NUEVOS LINEAMIENTOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

* El auge del Internet cambió la jugada
* La intención “teórica” del nuevo Lineamiento de Comunicación Social
* Gobernador ni funcionarios cumplen artículo 134
* No todo es blanco o negro
* Pero ¿Funcionará?

Bastante controversia ha ocasionado la nueva reglamentación publicada por Gobierno del Estado apenas el pasado 18 de enero en el Periódico Oficial, sobre los nuevos lineamientos para contratar publicidad mediática. Sin duda lo que más ha “calado” de esta nueva forma de hacer las cosas es, que el gobierno pugna por recuperar el poder que había cedido a la oligarquía informativa, quienes se despachaban con la cuchara grande. El hecho de que un medio impreso se llevara mensualmente más de un millón de pesos, contradecía por mucho a la política del buen uso del recurso público, en un estado como el nuestro con carencias sociales aberrantes. Sin duda, si se analiza, la táctica de Gobierno tiene muchos pros, pero también está plagada de contradicciones en la práctica.

El auge del Internet cambió la jugada

Si bien es cierto que los medios tradicionales siguen teniendo peso político, la entrada del internet a la vida social, provocó grandes cambios. Sin duda, como dijo T. S. Elliot “cuando aprendemos a nombrar algo, ese algo ya no merece ser nombrado o ya es algo distinto”. Y es que, la dinámica ha cambiado, ya que de acuerdo al informe sobre audiencias y medios del Doctor Sergio Octavio Contreras, el medio de información al que más acuden los zacatecanos que viven en la zona conurbada es el internet (www.etcetera.com.mx). A la estrategia de medios formulada por esta administración la realidad actual, le cambia el paradigma. Ante la metamorfosis que sufren los sistemas de comunicación con el boom del Internet, urgía replantearse el impacto real de los medios tradicionales.

La intención “teórica” del nuevo Lineamiento de Comunicación

Pero, antes de que empiecen los trancazos –Tin-Tán, dixit- vamos diseccionando el asunto desde el punto de vista de lo que debería ser, no de lo que es. Como ustedes saben –porque sé que saben- el sistema informativo se ha viciado a tal grado que ahora carga un desprestigio de grandes proporciones y no está mal reconocerlo, ganado a pulso. La relación medios-gobierno debió ser siempre un mecanismo mediante el cual la información sobre servicios, programas y sus mecanismos, pudieran llegar a la población y así ésta, hacer uso de ellos, es decir, dar información no coercitiva sin favorecer políticamente a nadie. ¿Pero qué pasa? ¿Dónde –valga la alusión bartlettiana- “cae el sistema”? Sencillo, cuando ese acuerdo comercial, patrocinado con recursos públicos ensalza intereses individuales con aspiraciones políticas, inmediatamente “jode” el sistema… LEER MÁS EN http://cuevalobo.com/3258-2/